老人接连中招！记者卧底揭露养生直播间黑幕
2025-07-09 中国新闻网 点击(ji)：次
电话里(li)母(mu)亲(qin)那(nei)句“专(zhuan)家说高血压喝骆驼(tuo)(tuo)奶好”，让刘梅心头一(yi)紧。回到家，四(si)大箱(xiang)驼(tuo)(tuo)奶粉(fen)堆在客厅(ting)，餐(can)桌(zhuo)上还摊着(zhe)手抄的(de)养生笔记，刘梅无(wu)奈，母(mu)亲(qin)又在直播间“上课(ke)”了。
退休后，刘梅的(de)母(mu)亲沉迷养(yang)生直播间(jian)，时不(bu)时就买(mai)回一(yi)两件(jian)保健品，有(you)的(de)是带有(you)“小蓝帽”标(biao)识的(de)维(wei)生素(su)，有(you)的(de)是被夸(kua)大成能治(zhi)百(bai)病的(de)固体(ti)饮料。“总比(bi)生病把钱送(song)医院强。”这(zhei)一(yi)次，刘梅的(de)母(mu)亲在直播间(jian)花费18280元(yuan)买(mai)下96罐骆驼奶。
刘梅母亲的(de)遭遇并非个例。中(zhong)国新(xin)闻(wen)网《民生调查(cha)局》记者调查(cha)发现(xian)，当前大量养生讲座从(cong)线下“转(zhuan)战”多个短视频平台的(de)直(zhi)播间(jian)，主(zhu)播们通过(guo)食(shi)疗调理、中(zhong)医养生保健(jian)等(deng)内容(rong)吸引老年(nian)群体，以免费学习为(wei)饵，将老人从(cong)直(zhi)播间(jian)引至私域平台。
这些直播间不再鼓(gu)吹“仙丹(dan)神(shen)药”，转而用“提升免疫(yi)力(li)”“心脏舒服(fu)了”等(deng)笼统(tong)话术，将普(pu)通食品包装成(cheng)千元“秘方保健(jian)品”，并利用一场场科普(pu)讲课，潜移默化影响老人的判断。
短视频直播平台引流入群 背后暗藏天价课程
65岁的(de)张(zhang)大强(qiang)在刷(shua)短视频时，被(bei)一(yi)个名为“韩老(lao)师说营养”的(de)直播间吸(xi)引(yin)。屏幕前(qian)，一(yi)位穿着(zhe)白大褂、自称有着(zhe)10多年养生经验的(de)主播正引(yin)用《黄(huang)帝内经》讲(jiang)解“长(zhang)寿(shou)秘(mi)密”。
“认真学习，一个(ge)广，三个(ge)口，一个(ge)大山(shan)的山(shan)，让你(ni)的家(jia)庭再也碰不(bu)到这个(ge)字。”“我们不(bu)卖课、不(bu)问(wen)诊，纯公益直(zhi)播。”评论区不(bu)断弹出“老(lao)师(shi)讲得太好了”“感恩老(lao)师(shi)”等留言。
临到下(xia)播，韩老师话锋(feng)一(yi)转：“主播是不(bu)定时直播，想要主播说的养(yang)生方(fang)的家(jia)人们，点击下(xia)方(fang)链接加(jia)入专属养(yang)生群，免费学习，还有专家(jia)一(yi)对一(yi)指导。”
跟着操作，张大强加入(ru)名为(wei)(wei)“全民学康养(yang)”的(de)(de)微信群。养(yang)生课程为(wei)(wei)期365天，每上(shang)完一节课，张大强的(de)(de)微信自动(dong)到账0.3元的(de)(de)红包(bao)。打卡(ka)学习(xi)二(er)个月(yue)后，张大强在主讲老(lao)(lao)师的(de)(de)推荐下，花费2880元购买了号称(cheng)对(dui)老(lao)(lao)年三(san)高、心脑血(xue)管(guan)疾病(bing)和睡眠问题均有益(yi)处的(de)(de)“参薏十四味金芝丸”。
52岁的(de)陈丽也是在(zai)短视频直播平台看(kan)公益养生课而(er)“上(shang)钩”的(de)。
她多次(ci)刷短视频都(dou)看到“长轻营养(yang)食疗”广告视频。介绍(shao)中，长轻的(de)讲师很(hen)权威，甚至声称(cheng)有多国(guo)专家(jia)包机前(qian)来购(gou)买他(ta)们的(de)食疗方法。
陈(chen)丽关注其(qi)账号，账号会分享(xiang)菜谱(pu)、科普养(yang)生小知识、日常饮食(shi)误(wu)区。被逐渐(jian)吸引的(de)陈(chen)丽花(hua)费1元(yuan)报名参加了“7天(tian)健(jian)康体(ti)验(yan)营(ying)”，7天(tian)课程结束后，在长轻(qing)(qing)健(jian)康指导师(shi)的(de)鼓励(li)下，陈(chen)丽又花(hua)费6980元(yuan)参与长轻(qing)(qing)营(ying)养(yang)食(shi)疗训练营(ying)。
记者在多(duo)(duo)个直(zhi)(zhi)播(bo)平台(tai)搜(sou)索“养(yang)生”“慢病(bing)”等关键词，发现多(duo)(duo)个直(zhi)(zhi)播(bo)间(jian)都在进(jin)行养(yang)生知(zhi)识科普(pu)，且不同账号直(zhi)(zhi)播(bo)间(jian)的(de)内(nei)容大同小异(yi)——屏幕中均竖着一(yi)张写有“小糖(tang)人(ren)怎么吃、营养(yang)不升糖(tang)”“百岁老人(ren)的(de)妙招”“中医(yi)博士的(de)七个建议”等字样(yang)的(de)纸。
主播(bo)(bo)都宣称是公(gong)益(yi)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)，在直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)中途或(huo)者(zhe)结尾，都会提供点击(ji)链接，声称免费赠送“养(yang)生书”“中医养(yang)生课(ke)程”。按照指引点击(ji)链接，最终都会跳转至社(she)交账号添加微信好友。
疯狂洗脑“包治百病的食疗方”
私域直播间(jian)的养(yang)(yang)生讲座(zuo)究竟在(zai)讲什么？近期，中新网记者(zhe)以消费者(zhe)身份分别报(bao)名(ming)参加了《康(kang)养(yang)(yang)联播》《长轻营养(yang)(yang)食疗》《食养(yang)(yang)新天地》等多个养(yang)(yang)生节目。
“中医(yi)智慧传万家(jia)，健康生(sheng)活每(mei)一(yi)天，亲爱的观众朋友大(da)家(jia)好，欢(huan)迎关注和收看我们大(da)型公(gong)益(yi)类中医(yi)康养直播节目《康养联播》。”
每(mei)天早晨(chen)6点(dian)30分，记者准时从微信收到养生课链(lian)接，进入课程，主讲人郭勇自称是“中(zhong)医副主任(ren)医师”“全国(guo)第六(liu)届中(zhong)国(guo)医师节最(zui)美医师”获得者。
起初，主播(bo)确实(shi)分享(xiang)养生知识(shi)。一周后，主播(bo)开(kai)始在(zai)课程(cheng)中渗透(tou)鸡内金(jin)(jin)、山楂等食材的“神奇功(gong)效(xiao)”，第八天课程(cheng)中，主播(bo)便开(kai)始推荐“参(can)薏(yi)十四味金(jin)(jin)芝丸”，称其(qi)配方(fang)包含上述食材，并表(biao)示“参(can)薏(yi)十四味金(jin)(jin)芝丸”是糖(tang)尿(niao)病患(huan)者的优(you)质食疗(liao)方(fang)，能(neng)提高脾的运(yun)化能(neng)力，帮助糖(tang)分更好地转化为能(neng)量(liang)，增强体力，改(gai)善(shan)血(xue)糖(tang)控制。不(bu)少糖(tang)友在(zai)服用后反馈，血(xue)糖(tang)不(bu)仅得到有效(xiao)控制，身(shen)体状况(kuang)也明(ming)显改(gai)善(shan)。
而(er)在张大强提供的付款记录(lu)中，记者注意到其(qi)费用收款方为(wei)西安万(wan)新(xin)英华教育科技(ji)有限(xian)公司。参薏(yi)十四味金芝丸的包(bao)装显示产品(pin)是调制豆谷制品(pin)，批准文号为(wei)SC11413068301031，并非保健(jian)食品(pin)或者特殊(shu)食品(pin)。
另一个长(zhang)轻营(ying)养食疗的课(ke)程在晚上(shang)开始。记者添(tian)加后，随即(ji)收到一条(tiao)自动回复和课(ke)程链接——“高级营(ying)养师讲座(zuo)：通过‘饮食’从(cong)根源上(shang)改善，三(san)高，减脂，脂肪(fang)肝、心脑血(xue)管、结节息(xi)肉囊肿(zhong)结石等慢性病问题(ti)。”
授课老(lao)师多次(ci)给(ji)记(ji)者灌输“最好(hao)的(de)医院是厨(chu)房、最好(hao)的(de)药(yao)物是食物、最好(hao)的(de)医生(sheng)是自己”等(deng)说(shuo)法，并(bing)宣称长轻投资上亿元自研的(de)4816营养食疗技术可(ke)以(yi)让细胞得到修复，能(neng)从(cong)根(gen)源(yuan)上解决肥胖(pang)、痛(tong)风、结节、甲状腺炎(yan)等(deng)慢性(xing)病。
第(di)5天(tian)直播中，讲课老(lao)师催促(cu)记者报名参加6980元的(de)“90天(tian)营养修(xiu)复营”，称可(ke)(ke)根据学员身体情况个(ge)(ge)性(xing)(xing)化定(ding)制每日食(shi)谱、均衡抗炎处(chu)方(fang)、消化免疫处(chu)方(fang)、肾脏修(xiu)复处(chu)方(fang)等，仅需(xu)7天(tian)便可(ke)(ke)以改(gai)善肥胖和慢性(xing)(xing)病。为(wei)增强(qiang)说服力，助(zhu)教还给(ji)记者分享多个(ge)(ge)“成功案(an)例”，其中宣称，原先有白(bai)内障重影(ying)、多蚊症、老(lao)花、近视的(de)春燕阿姨，经过7天(tian)调理，看东西(xi)基本(ben)清楚(chu)了。
记者发(fa)现(xian)，上(shang)述所(suo)谓“公益直播”实为录制(zhi)视频——进度(du)无法调节(jie)，中途退出需重看，且链接当(dang)日(ri)失效(xiao)。如(ru)当(dang)天没听完课(ke)(ke)程(cheng)中途退出，助教老师会提(ti)醒(xing)要继(ji)续听课(ke)(ke)。
为(wei)了“巩固知(zhi)识(shi)点(dian)”，长(zhang)轻(qing)营养食疗(liao)讲师还(hai)要(yao)求学(xue)员听课(ke)时(shi)做好听课(ke)笔记，并要(yao)求要(yao)检查听课(ke)笔记。
记者注意到，《食养新天地》和(he)《元气(qi)食养甄选》的(de)(de)(de)开头口号均为(wei)“以食为(wei)养、以膳为(wei)医、认知食物的(de)(de)(de)力量、吃出餐桌上的(de)(de)(de)健康”。两档节(jie)目的(de)(de)(de)主播在大(da)院康养中心的(de)(de)(de)个人经历(li)、从医求方的(de)(de)(de)故事(shi)以及连线(xian)案例等方面，几乎是一样的(de)(de)(de)剧情，并最(zui)终(zhong)都开始(shi)推荐驼奶粉。
高价买回的竟然并非保健品
因听信养(yang)生专家的(de)课程，王桂香的(de)丈(zhang)夫也在直播间多次购(gou)买“保健(jian)品”。
王(wang)桂香说(shuo)(shuo)，丈夫的身(shen)体不(bu)错，体检报告(gao)各(ge)项指标(biao)正常，起(qi)初(chu)每月花费(fei)几百(bai)块(kuai)并不(bu)在意，但去年开通信用卡后花费(fei)失控，仅在《晓说(shuo)(shuo)讲堂》购买保健品就花费(fei)近万(wan)元。
王桂香丈(zhang)夫购买了标(biao)注为固体饮料的(de)(de)三七精华、标(biao)注为调制谷(gu)物制品的(de)(de)十二味金参丸、标(biao)注为饮料浓浆(jiang)的(de)(de)三子浓浆(jiang)以及秋梨(li)阿胶糕。
根(gen)据王桂香(xiang)发送的(de)产品图片，记者看到，其(qi)丈夫(fu)购(gou)买(mai)了标注为固体(ti)饮料的(de)三七精华、标注为调制谷(gu)物(wu)制品的(de)十二味金参丸、标注为饮料浓(nong)浆的(de)三子浓(nong)浆以及(ji)秋梨阿胶糕，均没(mei)有“小蓝(lan)帽(mao)”标识。其(qi)中三子浓(nong)浆多次购(gou)买(mai)，每次花费1794元。
记者通过查询(xun)发现，这(zhei)些(xie)产(chan)(chan)品(pin)中的(de)三子浓浆、枣(zao)仁(ren)双须汤(tang)、秋梨(li)阿胶糕等多款产(chan)(chan)品(pin)均由河北百消丹药(yao)业(ye)有限公司代生产(chan)(chan)。
随后，中(zhong)新(xin)网记者(zhe)以(yi)商家身份(fen)联系了(le)河北百消丹药业有限(xian)公司(si)，其销售(shou)人(ren)员表示(shi)这些产(chan)品(pin)均为食(shi)品(pin)，而非保健(jian)品(pin)。
当记者(zhe)提(ti)出(chu)想代(dai)理时，对方称“三(san)子浓浆是客户(hu)大包生产的产品(pin)，已(yi)被买断，无法(fa)代(dai)理”。进(jin)一步询问后，销售人(ren)员称，一般交易额在(zai)2000万元以上可买断全国代(dai)理。阿胶秋(qiu)梨膏可代(dai)理，小规(gui)模(mo)定制费用8元/瓶(ping)。此外，记者(zhe)注意(yi)到，百消丹其他(ta)保健食品(pin)代(dai)理价在(zai)每份10-50元不等。
另外，在视频中，记者发(fa)现《晓(xiao)说讲堂》虽未(wei)直接(jie)宣称产品功效(xiao)，但介绍三子(zi)浓浆含(han)有(you)枸杞(qi)、覆盆子(zi)、桑葚等药(yao)材，并多次宣称枸杞(qi)能(neng)“强力补肾”“延长男性夫妻生活(huo)时间”，覆盆子(zi)能(neng)“起阳治(zhi)痿(wei)，固(gu)精摄溺”，桑葚能(neng)“让(rang)白(bai)发(fa)转黑”等。
有卖家专门销售养生保健栏目
记者从(cong)业内人(ren)士处了(le)解到，还(hai)存在专门销售养生保健栏目的(de)卖家(jia)(jia)。记者联(lian)系上多位提(ti)供此类(lei)栏目的(de)卖家(jia)(jia)。
有卖家(jia)向记者介绍，仅需(xu)营业(ye)执(zhi)照便可(ke)代理，并宣称可(ke)提供从(cong)栏目包装(zhuang)、产品(pin)供应链到社群运营的一体化服务(wu)，“不需(xu)要囤(dun)货，我们提供栏目吸引顾(gu)客听课，直播间销售产品(pin)，顾(gu)客购(gou)买后找你付款。”
“吸引(yin)中老年用(yong)户(hu)的核心在于主(zhu)打‘抗(kang)癌、降血压、降血糖’三大健康(kang)痛点(dian)。”该卖家(jia)介绍(shao)，如果实(shi)在没有固定客源，又想(xiang)入(ru)行，可在短视频平台(tai)打造(zao)“养生专家(jia)”人设引(yin)流。
在其发(fa)来(lai)的直(zhi)播模板资料(liao)包(bao)中，记者看到里面有控糖、失眠调理、中年(nian)减肥等多个“科学养生”剧(ju)本(ben)。
没人互动也不用担(dan)心，有一些“涨粉神器”可利用AI水军模拟真人互动。该卖家还推荐了(le)“一键(jian)跳转小卡片(pian)”，称可将用户精准导流(liu)至(zhi)私域(yu)，既能解决直接留微(wei)信号易被封号的风险，也能规避写暗号操(cao)作对老年群体造成的使用门(men)槛。
日(ri)前，中新网记者(zhe)就“黄(huang)老师聊(liao)聊(liao)”“高老师说康养”等(deng)多个直(zhi)(zhi)播间借(jie)科普之(zhi)名(ming)引(yin)流(liu)私域一事致(zhi)电某短视频直(zhi)(zhi)播平台的(de)客服(fu)，得到(dao)的(de)答复是：“平台已关注，若主播涉(she)及诈(zha)骗(pian)，可以举报。”当晚(wan)，各(ge)种“养生专家(jia)”仍在直(zhi)(zhi)播间“贴心(xin)”讲解着食疗方子，引(yin)导(dao)屏幕前的(de)“家(jia)人们”点(dian)击下(xia)方链接、通过官方卡片，一键跳转加(jia)入(ru)私域养生群。
专家：应加强直播间“三品一械”监管
面对“私(si)域”直播沦为“割老”重灾区的(de)问题，多位受访专家表示，需从监管(guan)、社(she)会(hui)关怀等方面施策，护好老年(nian)人的(de)养(yang)老钱。
有(you)(you)专家(jia)强调(diao)，老(lao)年人最在意的就是(shi)生(sheng)死问题，面对(dui)老(lao)年期生(sheng)理(li)心理(li)变化易产生(sheng)健康(kang)焦虑，进而想买保健品(pin)。同时，他们信息(xi)渠(qu)道有(you)(you)限，难以全(quan)面了解保健品(pin)真实情(qing)况，易受骗。
另(ling)外，情感需求也关键，因子女忙碌(liu)、社交圈(quan)缩小易孤独，一些不法商(shang)家就热情服务，拉近距离后(hou)高(gao)价卖保(bao)健(jian)品，老年人在这种情感驱动下会放(fang)松(song)警惕，轻(qing)信宣传(chuan)。而且老年人通(tong)常也不清楚该改变哪些生活方式(shi)和习(xi)惯，就只能依(yi)赖保(bao)健(jian)品。
中国法学会消(xiao)费者(zhe)权(quan)益保护法研(yan)究会副秘书(shu)长(zhang)陈音江表(biao)示，按照(zhao)有关法律(lv)法规，“三(san)品一(yi)(yi)械”广告内(nei)容(rong)应(ying)当严(yan)格按照(zhao)审查通(tong)过(guo)的(de)内(nei)容(rong)发(fa)布，未(wei)经审查不得发(fa)布。审查通(tong)过(guo)的(de)广告内(nei)容(rong)需要(yao)改动(dong)的(de)，应(ying)当重新申请广告审查。但在直播间里，主播宣传(chuan)推荐“三(san)品一(yi)(yi)械”产品行(xing)为并未(wei)纳入(ru)有效监管，导致各种(zhong)“三(san)品一(yi)(yi)械”网络直播虚假宣传(chuan)、违规广告代言等侵权(quan)问题(ti)时(shi)有发(fa)生。
陈音江建议，在(zai)目前正在(zai)征求(qiu)意见的(de)直播(bo)电商监(jian)督(du)管理办法中(zhong)进一步明确(que)“三品(pin)一械”直播(bo)带货(huo)从业者(zhe)的(de)责任(ren)和义务(wu)，尤其是明确(que)“三品(pin)一械”直播(bo)带货(huo)虚(xu)假宣传(chuan)和虚(xu)假广(guang)告的(de)界定标准(zhun)，为(wei)经营者(zhe)划定合(he)规经营边界，也为(wei)基层监(jian)管提供(gong)执法依据。（应受访者(zhe)要求(qiu)，张(zhang)大强、王桂香(xiang)、刘(liu)梅、陈丽为(wei)化(hua)名）
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